Amazonブラックフライデーは、年間で最も多くの商品が値下げされるセールイベントである。2019年の日本初開催から7年、開催期間は3日間から10日超へと拡大し、先行セールやスタンプラリーといった新施策も年々追加されている。
しかし「ブラックフライデー」の看板に踊らされて買い物をすると、プライムデーや感謝祭の方が安かった——そんな失敗は珍しくない。7年分の価格データと開催実績を分析すると、**ブラックフライデーならではの「狙い目」と「見送るべき商品」**が明確に浮かび上がる。
この記事では、2026年のブラックフライデーを最大限活用するための戦略を、データに基づいて解説する。
結論: ブラックフライデーの最大の強みは「非会員でも参加可能」「開催期間が長い」「冬物・ギフト商材が充実」の3点。先行セール期間を含めると約2週間の購入チャンスがあり、焦らず価格を比較できる唯一の大型セールである。
ブラックフライデーの7年間：2019年〜2025年の進化
日本のAmazonブラックフライデーは、2019年の初開催から毎年進化を遂げてきた。まずはその変遷を振り返る。
開催期間の推移
| 年 | 開催期間 | 日数 | 主な変化 |
|---|---|---|---|
| 2019 | 11/22〜11/24 | 3日 | 日本初開催。限定的な規模 |
| 2020 | 11/27〜12/1 | 5日 | コロナ禍でEC需要拡大。初の5日間開催 |
| 2021 | 11/26〜12/2 | 7日 | サイバーマンデーを吸収統合 |
| 2022 | 11/25〜12/1 | 7日 | 先行セール導入。ポイントアップ強化 |
| 2023 | 11/22〜12/1 | 10日 | 過去最長。先行セール2日間を正式追加 |
| 2024 | 11/27〜12/6 | 10日 | スタンプラリー初導入。体験コレクション追加 |
| 2025 | 11/21〜12/1 | 11日 | サプライズ先行セール。オフラインイベント開催 |
注目すべきは、2021年を境にサイバーマンデーが消滅し、ブラックフライデーに統合されたことである。これにより、12月の大型セールはなくなり、11月のブラックフライデーが年末商戦の実質的な最終セールとなった。
ポイントアップキャンペーンの強化
ポイント還元も年々拡充されている。
| 年 | 最大還元率 | 主な条件 |
|---|---|---|
| 2019 | 5,000ポイント上限 | 購入金額に応じた固定ポイント |
| 2021 | 最大5.5% | プライム会員+Mastercard+アプリ |
| 2023 | 最大12% | 上記+ブランドセレクション |
| 2024 | 最大12.5% | スタンプラリー連動ボーナス追加 |
| 2025 | 最大15% | おもちゃカテゴリ6.5%、ブランド+4〜5% |
2025年からは特定カテゴリ（おもちゃ等）に対する追加ポイントが導入され、カテゴリの選び方次第で還元率が大きく変動するようになった。
2026年ブラックフライデーの予測
開催スケジュール
米国の感謝祭（サンクスギビング）は11月第4木曜日に固定されており、2026年は**11月26日（木）となる。ブラックフライデーはその翌日の11月27日（金）**である。
過去のパターンから、2026年の日本版ブラックフライデーは以下のスケジュールが予測される。
| フェーズ | 予測日程 | 根拠 |
|---|---|---|
| 先行セール | 11/24（火）〜11/26（木） | 2023年以降、本番2日前に開始 |
| 本番セール | 11/27（金）〜12/4（金） | 2023年以降、8日間が基本 |
| 全体期間 | 11/24〜12/4（11日間） | 2025年と同等の11日間を想定 |
| ポイントアップエントリー | 11/17（火）頃〜 | 本番1週間前にエントリー開始 |
2026年に予想される新施策
2024年・2025年の施策拡充トレンドを踏まえると、以下の展開が考えられる。
- スタンプラリーの定番化 — 2024年に初導入されたスタンプラリーは2025年も継続。2026年はポイント還元と連動した形で定着する可能性が高い
- オフラインイベントの拡大 — 2025年に六本木ヒルズで開催された体験イベントの成功を受け、2026年は複数都市での展開が見込まれる
- AIレコメンド強化 — Amazon独自のAIアシスタント「Rufus」の活用により、パーソナライズされたセール情報の提供が進む
カテゴリ別攻略：ブラックフライデーで本当に安くなる商品
7年間の価格データを分析すると、ブラックフライデーで特に割引率が高いカテゴリと、他のセールの方が有利なカテゴリが明確に分かれる。
Amazon自社製品（割引率：30〜60%）
ブラックフライデーで最も安定して大幅値引きされるのが、Amazon自社製品である。プライムデーと並ぶ年間最安値をつけることが多い。
| 商品 | 通常価格 | BF予想価格 | 割引率 |
|---|---|---|---|
| Echo Pop | 5,980円 | 2,380円〜 | 約60% |
| Fire TV Stick 4K Max | 9,980円 | 4,980円〜 | 約50% |
| Echo Show 5 第3世代 | 9,980円 | 4,980円〜 | 約50% |
| Kindle Paperwhite | 19,980円 | 14,980円〜 | 約25% |
| Ring Video Doorbell 4 | 11,980円 | 7,980円〜 | 約33% |
Echo PopやFire TV Stickは毎年ブラックフライデーの「目玉商品」として最前面に配置される。購入を検討しているなら、この機会が最適である。
Apple製品（割引率：10〜25%）
値下げをしないことで知られるApple製品だが、ブラックフライデーは例外的に大幅な割引が入るタイミングである。
| 商品 | 通常価格 | BF予想価格 | 割引率 |
|---|---|---|---|
| AirPods 4 ANC | 29,800円 | 23,200円〜 | 約22% |
| iPad 第11世代 | 49,800円 | 42,300円〜 | 約15% |
| Apple Watch SE 第3世代 | 34,800円 | 29,800円〜 | 約14% |
| MacBook Air M4 | 164,800円 | 139,800円〜 | 約15% |
Apple製品はポイント還元を含めた実質価格で比較することが重要である。ブラックフライデーのポイントアップキャンペーンと組み合わせると、Apple公式ストアの初売り（1月）を上回る還元になることがある。
オーディオ・ガジェット（割引率：20〜40%）
ワイヤレスイヤホンやスピーカーは、ブラックフライデーで年間最安をつけやすいカテゴリである。
| 商品 | 通常価格 | BF予想価格 | 割引率 |
|---|---|---|---|
| Sony WF-1000XM5 | 36,300円 | 24,000円〜 | 約34% |
| Anker Soundcore Space A40 | 12,990円 | 7,990円〜 | 約38% |
| JBL Charge 5 | 19,800円 | 13,800円〜 | 約30% |
特にAnker製品はブラックフライデーに合わせた限定セットや新色を投入する傾向がある。通常のタイムセールでは見られない割引率が出ることも多い。
大型家電・暖房器具（割引率：15〜35%）
冬の本格到来を前に、暖房器具や大型家電が値下げされるのはブラックフライデーならではの特徴である。プライムデー（7月）では冬物の割引はほとんどない。
| カテゴリ | 割引率 | 注目ブランド |
|---|---|---|
| ロボット掃除機 | 20〜35% | iRobot、ECOVACS、Roborock |
| 加湿器・空気清浄機 | 15〜30% | ダイキン、シャープ、Dyson |
| 暖房器具 | 20〜30% | デロンギ、アイリスオーヤマ |
| 4Kテレビ | 15〜30% | REGZA、LG、Hisense |
| 食洗機 | 10〜25% | パナソニック、サンコー |
特にロボット掃除機は競争が激しく、ルンバ i5+のような自動ゴミ収集モデルが3万円台まで下がることがある。年末の大掃除シーズンに向けた購入タイミングとして最適である。
クリスマスギフト（割引率：20〜40%）
12月のプレゼント需要に先駆けて、ギフト向け商品が値下げされる。12月に購入するより確実に安い。
- おもちゃ・ゲーム: 20〜40%オフ（2025年はおもちゃカテゴリに+6.5%ポイント還元あり）
- コスメ・香水セット: 15〜30%オフ
- キッチン家電: 20〜35%オフ
- スマートウォッチ: 15〜25%オフ
特にレゴやプラレールなどの定番おもちゃは、ブラックフライデーが年間最安になりやすい。2025年から追加されたおもちゃカテゴリの追加ポイント還元は2026年も継続される可能性が高く、子供へのプレゼントを検討しているなら注目すべきカテゴリである。
ブラックフライデーで「見送るべき」商品
一方で、ブラックフライデーでの購入を見送った方がよいカテゴリもある。
| カテゴリ | 理由 | 推奨タイミング |
|---|---|---|
| 発売直後の新製品 | 割引率が低い（5%以下） | 発売6ヶ月後のセール |
| ファッション（衣類） | サイズリスク、返品の手間 | 実店舗で試着後に購入 |
| 元々低価格の日用品 | 割引額の絶対値が小さい | 定期おトク便の方がお得 |
| 食品・飲料 | ポイント還元率が低い | スーパーセールや楽天がお得 |
ポイント還元を最大化する5つの戦略
ブラックフライデーの実質的なお得さは、商品価格の割引だけでなくポイント還元によって大きく変わる。以下の5つの施策を組み合わせることで、還元率を最大化できる。
戦略1: ポイントアップキャンペーンへのエントリー
ブラックフライデー期間中は、購入金額に応じてポイント還元率がアップするキャンペーンが実施される。エントリーしなければ適用されないため、セール開始前に必ず登録しておく。
| 条件 | 還元率（2025年実績） |
|---|---|
| プライム会員 | +1.5% |
| Amazon Mastercardで決済 | +3% |
| アプリで購入 | +0.5% |
| 合計10,000円以上購入 | 基本還元適用 |
これだけで最大5%のポイント還元が得られる。
戦略2: Amazon Mastercardの活用
Amazon Mastercardは年会費無料で、Amazon利用時の還元率が常時1.5%（プライム会員なら2%）。ブラックフライデー期間中はこれに+3%が加算されるため、セール外での買い物にも使えるカードとして実用的である。
セールの1ヶ月前までに申し込んでおけば、審査・発行が間に合う。
戦略3: Amazonギフト券チャージ
高額商品の購入を予定している場合、事前にギフト券をチャージしてから購入すると追加のポイントが得られる。
| チャージ金額 | 追加還元率 |
|---|---|
| 5,000円〜 | 0.5% |
| 20,000円〜 | 1.0% |
| 40,000円〜 | 1.5% |
| 90,000円〜 | 2.0% |
4Kテレビやロボット掃除機など5万円以上の商品を購入するなら、先に90,000円以上をチャージしてから購入するだけで1,800円以上のポイントが追加で得られる計算になる。
戦略4: スタンプラリーへの参加
2024年に初導入されたスタンプラリーは、指定されたアクション（商品閲覧、レビュー投稿、ほしい物リスト作成等）を完了するとボーナスポイントが付与される仕組みである。
2025年はラリー完了で+0.5%の還元が追加された。作業自体は数分で完了するため、コストパフォーマンスが高い。
戦略5: カテゴリ別追加ポイントの活用
2025年から導入されたカテゴリ別の追加ポイントは、特定のカテゴリの商品購入で通常のポイントアップに加算される。
| カテゴリ | 追加還元率（2025年実績） |
|---|---|
| おもちゃ | +6.5% |
| ブランドセレクション | +4〜5% |
| Amazon Basics | +3% |
これらを全て組み合わせると、最大15%以上のポイント還元が理論上可能である。ただし、カテゴリ別還元は年によって対象が変わるため、セール開始時に最新情報を確認する必要がある。
先行セールを制する者がブラックフライデーを制する
2023年から正式導入された先行セール（プライム会員限定早期アクセス）は、ブラックフライデー攻略の重要な要素となっている。
先行セールの仕組み
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象者 | プライム会員限定 |
| 開催期間 | 本番セールの2〜3日前 |
| 商品 | 本番と同じ商品の一部が先行値下げ |
| 在庫 | 本番より少ない（早い者勝ち） |
先行セールで購入するメリットは3つある。
- 人気商品の確保 — 本番開始直後に売り切れる商品を先に購入できる
- 価格の先行確認 — 本番セール価格を事前に把握し、他の商品と比較検討できる
- 配送の優先 — 注文が集中する本番前に発送されるため、配送遅延を避けられる
先行セールで狙うべき商品
先行セールで特に狙うべきは、数量限定タイムセール対象の人気商品である。以下のカテゴリは本番開始後すぐに売り切れることが多い。
- ロボット掃除機（上位モデル）
- ゲーミングモニター（144Hz以上）
- Apple製品（AirPods、iPad）
- 限定カラー・限定セットの商品
逆に、Echo PopやFire TV Stickなどの「定番セール品」は在庫が潤沢なため、先行セールで焦って購入する必要はない。本番セール中にじっくり検討しても問題ない。
3大セール徹底比較：プライムデー vs 感謝祭 vs ブラックフライデー
Amazonの3大セールは、それぞれ異なる特徴を持っている。「どのセールで何を買うべきか」を事前に整理しておくことが、年間を通じた最適な買い物戦略につながる。
| 比較項目 | プライムデー | プライム感謝祭 | ブラックフライデー |
|---|---|---|---|
| 開催時期 | 7月 | 10月 | 11月 |
| 開催期間 | 48時間 | 48時間 | 約10日間 |
| 参加条件 | 会員限定 | 会員限定 | 誰でも参加可 |
| 主な対象 | Amazon製品、夏物 | 秋の新製品 | 冬物、ギフト、家電 |
| 競争率 | 非常に高い | 高い | やや低い |
| ポイント還元 | 高い | 高い | 最も高い |
セール別「最安になりやすい」カテゴリ
| カテゴリ | 最安になりやすいセール | 理由 |
|---|---|---|
| Echo/Fire TV | プライムデー = BF | 両セールで同等の割引 |
| Apple製品 | ブラックフライデー | BFの方が割引幅が大きい傾向 |
| ワイヤレスイヤホン | プライムデー | 夏の新製品投入前に在庫処分 |
| ロボット掃除機 | ブラックフライデー | 年末大掃除需要で割引強化 |
| おもちゃ | ブラックフライデー | クリスマス需要向けの最大割引 |
| 暖房器具 | ブラックフライデー | 冬シーズン前の需要取り込み |
| 日用品まとめ買い | プライム感謝祭 | 10月の在庫調整で値引きされやすい |
この表から分かる通り、冬物・ギフト・大型家電はブラックフライデーが最適であり、夏物やオーディオ機器はプライムデーの方が安くなる傾向がある。
ブラックフライデー攻略タイムライン
3週間前（11月上旬）
- 欲しい商品のリストを作成する
- Keepaをブラウザにインストールし、各商品の価格推移を確認する
- Amazon Mastercardの申込み（未保有の場合）
- プライム会員への登録（未加入の場合、30日無料体験あり）
1週間前（11月中旬）
- ポイントアップキャンペーンにエントリーする
- Amazonギフト券をチャージする（高額商品購入予定の場合）
- 予算を決め、リストを優先順位順に並べ替える
- 過去のセール価格をKeepaで確認し、「本当に底値か」の判断基準を設定する
先行セール開始（本番2〜3日前）
- プライム会員限定の先行セール対象商品を確認する
- 数量限定で売り切れリスクのある商品は先行セールで購入する
- 先行セール価格と過去のプライムデー・感謝祭価格を比較する
本番セール開始〜中盤
- セール開始直後に目玉商品の価格を確認する
- Keepaで「過去最安か」を個別に確認する
- スタンプラリーのタスクを完了させる
- タイムセール通知をONにしておく（Amazonアプリ）
セール終盤（最終2日間）
- 見落としていた商品がないか最終確認する
- カートに入れたまま購入していない商品の価格を再チェックする
- 年末年始セール（初売り）との比較検討を行う
- 価格が下がっていない商品は潔く見送る
楽天・Yahoo!との比較：Amazon以外も検討すべきか
ブラックフライデーの時期には、Amazon以外のECプラットフォームも大型セールを実施する。ポイント還元を含めた「実質価格」で比較することが重要である。
楽天ブラックフライデー
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 開催時期 | Amazonとほぼ同時期 |
| 最大還元 | 最大46.5倍ポイント（理論値） |
| 特徴 | ショップ買い回りでポイント倍率UP |
楽天の強みはポイント倍率の積み上げにある。SPU（スーパーポイントアッププログラム）と買い回りを組み合わせると、理論上は40倍を超えるポイント還元が可能になる。ただし、1ショップあたりの上限や付与ポイントの期間限定性に注意が必要である。
楽天の方がお得になりやすい商品：
- ふるさと納税の返礼品
- 日用品のまとめ買い（買い回り対象として有効）
- 楽天モバイルユーザーが購入するスマホアクセサリー
Yahoo!ショッピング
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 開催時期 | 超PayPay祭として同時期に開催 |
| 最大還元 | PayPayポイント最大20%以上 |
| 特徴 | PayPay残高利用でボーナス |
Yahoo!ショッピングの強みはPayPayとの連携である。PayPayステップの達成状況に応じてポイント還元率が変動するため、普段からPayPayを利用しているユーザーにはメリットが大きい。
結論：どのプラットフォームで買うべきか
| 商品カテゴリ | 推奨プラットフォーム | 理由 |
|---|---|---|
| Amazon自社製品 | Amazon | Amazonでしか買えない・最安保証 |
| Apple製品 | Amazon | 値引き幅が大きい |
| 家電・ガジェット | Amazon | 品揃え・価格競争力 |
| 日用品まとめ買い | 楽天 | 買い回りポイントで実質最安 |
| ふるさと納税 | 楽天 | ポイント還元が突出 |
| スマホ関連 | Yahoo! | PayPay連携で実質最安 |
重要なのは「全てをAmazonで買う」という思考を捨てることである。商品カテゴリに応じてプラットフォームを使い分けることが、年間トータルでの節約につながる。
ブラックフライデーの5つの注意点
1. 「セール前の値上げ」に注意する
一部の商品は、ブラックフライデー前に定価を引き上げ、セール時に「大幅値下げ」に見せかけるケースがある。Keepaで過去3ヶ月の価格推移を確認し、セール前に不自然な値上がりがないかをチェックすることが防衛策となる。
2. 返品期限の延長を活用する
ブラックフライデー期間中に購入した商品は、通常の返品期限（30日）が1月末まで延長されることが多い。ギフト用に購入した商品のサイズ違いや、実際に使ってみて合わなかった場合のリスクヘッジになる。
3. 配送遅延を想定する
注文が殺到する期間のため、通常の翌日配送が2〜3日に延びることがある。特にセール開始直後と終了直前は注文が集中する。急ぎの商品は先行セール期間に購入するか、日時指定配送を活用するとよい。
4. 「限定」「タイムセール」に踊らされない
「残りわずか」「あと○時間」といった表示は購買を急がせるための仕掛けである。ブラックフライデーは10日間も続くセールであり、焦る必要はない。特選タイムセール品は終日販売されるため、じっくり検討してから購入しても遅くない。
5. 購入合計額を事前に設定する
ブラックフライデーの最大のリスクは「お得感に釣られた過剰支出」である。セール前に予算の上限を決め、欲しい物リストの中で優先順位をつけておくことが、後悔しない買い物の鍵となる。
まとめ：2026年ブラックフライデーの最適戦略
7年間のデータから導き出される最適な攻略戦略は、以下の4つに集約される。
- 先行セールで人気商品を確保 — プライム会員限定の先行セールで、数量限定品やApple製品を押さえる
- 冬物・ギフトはBFで買う — 暖房器具、ロボット掃除機、おもちゃは年間最安になりやすい
- ポイント還元を最大化 — エントリー、Mastercard、ギフト券チャージ、スタンプラリーの4点セットで最大15%還元
- Keepaで価格を検証 — 「見せかけの割引」を回避し、本当の底値かどうかを必ず確認する
ブラックフライデーは、プライムデーと異なり非会員でも参加できる唯一の大型セールであり、開催期間の長さから焦らず比較検討できるのが最大の強みである。事前準備をしっかり行い、データに基づいた買い物をすることで、年末商戦を賢く乗り切ってほしい。