2026年の初売りセールが本格化している。Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピングの3大ECモールが、年始の売上競争で顧客獲得に凌ぎを削る。「年末セールと何が違うのか」「どこで何を買うのが最安なのか」——初売りセールの全貌を解明する。
本記事では、3社の開催期間・ポイント還元率・狙い目商品を徹底比較し、ポイント最大化の裏技まで公開する。
2026年初売りセール概要
各社の開催期間と特徴
| プラットフォーム | 開催期間 | ポイント還元率 | 主な対象カテゴリ |
|---|---|---|---|
| Amazon | 1/2〜1/6（タイムセール祭り） | 最大10%（プライム会員） | 家電、PC、ファッション、日用品 |
| 楽天市場 | 1/1〜1/9（初売りSALE） | 最大44倍（お買い物マラソン併用） | 家電、ファッション、食品、美容 |
| Yahoo!ショッピング | 1/1〜1/7（超PayPay祭） | 最大30%（PayPay還元） | 家電、日用品、ファッション |
3社共通の傾向：
- 家電・PC周辺機器の値引き率が高い
- ファッション（冬物処分）は楽天・Yahoo!が強い
- 日用品（ティッシュ、洗剤等）はポイント還元で実質値引き
プラットフォーム別攻略法
Amazon: タイムセール祭りの見極め方
Amazonの初売りは「タイムセール祭り」形式だ。時間限定セールと数量限定セールが混在し、見極めが重要になる。
攻略ポイント：
- プライム会員限定セール：一般より30分早くアクセス可能
- ウォッチリスト活用：事前に欲しい商品を登録し、セール開始をアラート通知
- Lightning Deal（数量限定タイムセール）：在庫が少ないため開始直後に購入判断
- クーポン併用：商品ページのクーポンとタイムセール価格を重複適用可能
注意点：
- タイムセール価格が「過去最安値」とは限らない
- 年末セール（12/26〜12/31）と価格を比較すべき
楽天市場: お買い物マラソン併用で最大44倍
楽天の初売りは「お買い物マラソン」との併用が前提だ。10店舗買い回りで+9倍、5と0のつく日で+2倍、楽天カード決済で+2倍——これらを重ねて最大44倍を狙う。
ポイント最大化の公式：
基本1倍 + カード+2倍 + アプリ+0.5倍 + 買い回り+9倍 + 5と0のつく日+2倍 + SPU各種 = 最大44倍攻略ポイント：
- 1店舗1,000円以上の買い回り：10店舗で買い回り+9倍達成
- 5と0のつく日にエントリー：1月5日、10日が狙い目
- 楽天カード決済：+2倍（通常+1倍、特典+1倍）
- 楽天モバイル・楽天ひかり加入：SPUで+7倍追加
注意点：
- ポイント上限は7,000ポイント（月間）
- 獲得ポイントの大半は期間限定ポイント（有効期限: 翌月末）
Yahoo!ショッピング: PayPay還元の最大化
Yahoo!ショッピングは「超PayPay祭」でPayPay残高還元を最大30%に引き上げる。
攻略ポイント：
- PayPayステップ達成：前月の利用実績で還元率が変動（最大+15%）
- ソフトバンク・ワイモバイルユーザー特典：+10%（LYPプレミアム会員で+2%追加）
- 5のつく日エントリー：1月5日、15日、25日が+4%
- PayPayカード決済：+1%
注意点：
- PayPay還元の上限は3,000円相当/回
- ソフトバンクユーザー以外は還元率が低い（楽天に劣る）
カテゴリ別おすすめ商品と3社比較
家電（高額商品）
ダイソン コードレス掃除機 V12
| プラットフォーム | 通常価格 | セール価格 | ポイント還元 | 実質価格 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 69,800円 | 62,800円 | 10%（6,280P） | 56,520円 |
| 楽天市場 | 69,800円 | 69,800円 | 30%（20,940P） | 48,860円 |
| Yahoo! | 69,800円 | 65,800円 | 20%（13,160P） | 52,640円 |
結論: 楽天市場が実質最安（お買い物マラソン+5と0のつく日併用時）
iPad Air（第5世代、256GB）
| プラットフォーム | 通常価格 | セール価格 | ポイント還元 | 実質価格 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 116,800円 | 109,800円 | 5%（5,490P） | 104,310円 |
| 楽天市場 | 116,800円 | 116,800円 | 10%（11,680P） | 105,120円 |
| Yahoo! | 116,800円 | 114,800円 | 8%（9,184P） | 105,616円 |
結論: Amazonが実質最安（プライム会員限定セール）
ファッション（冬物処分）
ダウンコート（ユニクロ・THE NORTH FACE等）
| プラットフォーム | 通常価格 | セール価格 | ポイント還元 | 実質価格 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 19,900円 | 17,900円 | 5%（895P） | 17,005円 |
| 楽天市場 | 19,900円 | 17,900円 | 20%（3,580P） | 14,320円 |
| Yahoo! | 19,900円 | 17,900円 | 15%（2,685P） | 15,215円 |
結論: 楽天市場が実質最安（ファッションジャンルはポイント高還元）
日用品（まとめ買い）
エリエール ティッシュペーパー 60箱
| プラットフォーム | 通常価格 | セール価格 | ポイント還元 | 実質価格 |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | 3,980円 | 3,480円 | 定期便15%OFF | 2,958円 |
| 楽天市場 | 3,980円 | 3,680円 | 20%（736P） | 2,944円 |
| Yahoo! | 3,980円 | 3,580円 | 10%（358P） | 3,222円 |
結論: 楽天市場が実質最安（日用品は楽天・Amazon拮抗）
編集部の分析｜年末セール vs 初売りの価格推移
2025年12月末 vs 2026年1月初旬の価格比較
| 商品 | 年末セール（12/31） | 初売り（1/3） | 差額 | 判定 |
|---|---|---|---|---|
| MacBook Air M2 | 124,800円 | 119,800円 | -5,000円 | 初売りが安い |
| Nintendo Switch | 29,980円 | 29,980円 | 変化なし | 同じ |
| Sony WH-1000XM5 | 39,800円 | 39,800円 | 変化なし | 同じ |
| ダイソン掃除機 | 64,800円 | 62,800円 | -2,000円 | 初売りが安い |
| Fire TV Stick 4K | 6,980円 | 7,480円 | +500円 | 年末が安い |
傾向：
- PC・タブレット: 初売りで値下げ傾向（在庫処分）
- ゲーム機・周辺機器: 価格変動なし
- 小型家電: 年末セールの方が安いケースあり
結論: 高額商品（10万円以上）は初売りで買い、小型家電は年末セールで買うべきだった。
ポイント最大化の裏技
楽天: お買い物マラソン徹底活用
手順：
- 5と0のつく日にエントリー（1月5日、10日、15日等）
- 10店舗買い回り達成（各店舗1,000円以上）
- 楽天カード決済（+2倍）
- 楽天モバイル契約（+4倍、可能なら）
例：3万円の掃除機を購入した場合
- 基本: 300P
- カード: 600P
- 買い回り: 2,700P
- 5と0の日: 600P
- SPU: 1,200P
- 合計: 5,400P（18%還元）
実質: 30,000円 - 5,400P = 24,600円
Yahoo!: PayPayステップとLYP会員の併用
手順：
- PayPayステップを前月に達成（対象サービス3つ以上利用）
- LYPプレミアム会員登録（月額508円）
- ソフトバンク・ワイモバイル契約（可能なら）
- 5のつく日エントリー
例：5万円の家電を購入した場合
- 基本: 500P
- PayPayステップ: 7,500P（+15%）
- ソフトバンク特典: 5,000P（+10%）
- 5のつく日: 2,000P（+4%）
- 合計: 15,000P（30%還元）
実質: 50,000円 - 15,000P = 35,000円
Amazon: プライム会員+定期おトク便の組み合わせ
手順：
- プライム会員登録（月額600円、年間5,900円）
- 定期おトク便設定（最大15%OFF）
- タイムセール前にウォッチリスト登録
- クーポン併用
例：日用品をまとめ買いした場合（合計2万円）
- タイムセール: 18,000円（10%OFF）
- 定期便追加割引: 15,300円（15%OFF）
- クーポン: 14,800円（500円OFF）
実質: 14,800円（通常価格の26%OFF）
注意点・FAQ
Q1. 初売りセールは本当にお得？
A1. 商品による。
高額家電（10万円以上）は初売りで値下げされる傾向があるが、小型家電やゲーム機は年末セールと価格が変わらないケースが多い。
判断基準：
- 価格推移ツール（Keepa、価格.com等）で過去最安値を確認
- 年末セール価格をメモし、初売りと比較
- ポイント還元を含めた「実質価格」で比較
Q2. 楽天のお買い物マラソンで損をしないコツは？
A2. 「買い回りのための買い物」をしない。
10店舗達成のために不要な商品を買うと、ポイントより出費が増える。
対策：
- 日用品（ティッシュ、洗剤、シャンプー等）で1,000円以上を達成
- ふるさと納税で1店舗カウント
- 電子書籍（楽天ブックス）で1,000円分購入
Q3. Yahoo!ショッピングはソフトバンクユーザー以外も使える？
A3. 使えるが、還元率が低い。
ソフトバンク・ワイモバイルユーザー以外は、PayPay還元率が最大10%程度に留まる。楽天市場の方が有利な場合が多い。
判断基準：
- ソフトバンクユーザー → Yahoo!優先
- 楽天経済圏ユーザー → 楽天優先
- それ以外 → Amazonとの価格比較
Q4. 初売りセールの終了後、価格は戻る？
A4. 戻る商品と戻らない商品がある。
| カテゴリ | セール終了後の価格 |
|---|---|
| 高額家電 | セール価格に近い価格で推移（在庫処分継続） |
| ファッション | 通常価格に戻る（季節商品のため） |
| 日用品 | 定期的にセール価格に戻る |
対策: 高額商品は初売り期間中に購入、日用品は次回セール待ちも可。
Q5. ポイント還元の上限はある？
A5. ある。
| プラットフォーム | 還元上限 | 備考 |
|---|---|---|
| 楽天市場 | 7,000P/月 | お買い物マラソン上限 |
| Yahoo! | 3,000P/回 | PayPay還元上限 |
| Amazon | なし | ただしプライム会員限定セール等は条件あり |
注意: 楽天の7,000P上限は、お買い物マラソン以外のポイント（SPU等）は別枠。
まとめ
2026年初売りセールは、カテゴリと予算によって最適なプラットフォームが異なる。
カテゴリ別最適解
| カテゴリ | 最適 | 理由 |
|---|---|---|
| 高額家電（10万円以上） | Amazon | タイムセール価格が最安（ポイント還元は低い） |
| 中価格帯家電（3〜10万円） | 楽天市場 | ポイント30%還元で実質最安 |
| ファッション | 楽天市場 | 楽天ファッションのポイント高還元 |
| 日用品 | 楽天市場 or Amazon | 楽天（ポイント重視）、Amazon（定期便割引） |
| ソフトバンクユーザー | Yahoo! | PayPay還元30%で圧倒的 |
ポイント還元を最大化する3ステップ
- 事前準備：プライム会員・楽天カード・PayPayアプリを用意
- エントリー：5と0のつく日、お買い物マラソン、超PayPay祭にエントリー
- 買い回り達成：楽天で10店舗、Yahoo!で複数カテゴリ購入
初売りセールは1月31日まで。高額商品は早めに、日用品は計画的にまとめ買いしよう。
免責事項：価格・ポイント還元率は2026年1月27日時点の情報です。セール内容・還元率は各社の判断により変更される場合があります。購入前に各サイトで最新情報をご確認ください。
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